LV(Louis Vuitton)控告Google侵權－關鍵字廣告雙面刃:營收、官司一併上身

知名的網路搜尋巨人Google，從1998年創業開始靠著優異的搜尋技術，開始以技術授權的方式獲得營收，連Yahoo都曾使用Google的搜尋技術。直到2004年Yahoo停止與Google合作，決定自行開發搜尋引擎。與Yahoo中止合作關係當然沒有使Google停止壯大的腳步，Google已經站穩腳步，推出了關鍵字廣告服務(adsense + adwords)，如今關鍵字廣告為Google帶來90%的營收。但從關鍵字廣告讓Google賺錢開始，侵權官司也開始找上門了。

最近的一起官司是LV(Louis Vuitton)控告Google關鍵字廣告侵權，因為使用者如果在Google輸入Louis Vuitton，上面會出現贊助商廣告，但是這些廣告不是LV授權的廠商，賣的都是假貨。於是LV指控Google不應該將LV品牌關鍵字出售給未經授權的廠商。其實這起在法國打的官司，在2003年就開始了，當時LV被判勝訴，Google不服又上訴，才拖到現在。而這次的判決可能會為Google的搜尋業務帶來不少變數。

除了LV，在2004年九月，美國汽車保險商Geico也曾控告Google關鍵字廣告侵權，不過在2005年九月和解。2005年法國法院下令Google不得使用歐洲飯店與度假村連鎖Le Meridien Hotels and Resorts商標，啟動搜尋關鍵字廣告。美商Check ‘n Go的母公司也在2006年控告Google允許未授權的公司購買他們的商標關鍵字。

參考資料:
Luxist.com
ZDnet Taiwan
新華網

標籤：Google, Louis Vuitton

分類：市場情報, 網路行銷

本文作者是Audi Lu