Google給新創網站的SEO建議(10分鐘版)

本篇是針對Google發佈的影片「SEO for startups in under 10 mins」作的筆記，因為看影片要花比較多的時間，所以整理起來方便日後查閱，在此也分享給習慣看文字的朋友。(有些括號內的補充說明是我加註的，僅供參考。)

整個影片大約提到11個重點，分別描述如下：

網址301導向：「dub dub dub版」還是「非dub dub dub」版？

網址前方要不要有www，你必須決定一下，看是要把www.domain-name.com (dub dub dub版)導向domain-name.com (非dub dub dub版)，或者反過來，重點是你要選定一種，再用301 redirect的方式把其中一個導至你想選的那個版本。哪一種都沒差，但最好統一使用一種，順代一提的是Google及Facebook都用dub dub dub版。

善用Google Webmaster Tools

首先當然是驗證網站擁有人，接著建議進後台，設定Preferences > Message forwarding，這樣若網站有狀況就會信件通知。接著可以讀一下Google Webmaster Tools Guides，尤其如果你的網站先前被spammer搞過，排名一定不好，此時可到後台看關鍵字列表，分析其中的關鍵字，再決定對策。

另外還有提到後台有個Fetch as Googlebot的功能，它會針對給定的URL，去通知Googlebot爬文，並且提交此URL。任何時候建立新文章、新頁面，都能觸發這個程序，讓搜尋者能更快查到該頁。

使用Analytics

影片中是說用Google Analytics或換別家的都行，無論你目前是不是需要收集這些資料進行分析，都建議你馬上加入，因為這樣當你有天需要找人幫忙分析，就會有一堆歷史資料可以立即使用了。

網站設計策略

• 效用(Utility): 是否針對使用者的需求提供有用的資訊？是否有好的UX(user experience)？
• 導覽(Navigation)是否可用？當使用者透過搜尋進入網站中的任何頁面：
  • 他們知道自己身在何處嗎？
  • 他們能容易的找到想去的頁面嗎？

這個領域目前有一卡車的東西可看，UX也漸成顯學，請多多Google了解一下吧。

定義你的Conversion

你希望你的目標客戶來到你的網站之後，要：

1. 訂閱電子報？
2. 連絡業務代表？
3. 買東西？
4. 試用產品？
5. 分享你的服務？

決定要把客戶轉換(conversion)到哪個方向，要就快一點，不要一直增加客戶點擊的機會。

聰明的運用文案(Be Smart About Your Copy)

在文中使用有關聯性的關鍵字，並且是一般人會用來尋找你產品的字詞。如：running shoes，而不要用athletic footwear。建議可透過Adwords keywords tool去研究一般人常使用的字詞。

網站裡的每一頁都要有這些東西

• 安排獨一無二的主題(Unique topic)
• 決定獨一無二的標題(Unique title) (會出現在搜尋結果頁)
• 獨一無二的 meta description for the snippet
• 非動態頁面: 把關鍵字放入檔名裡，用小寫英文字母，再加上”-“號區隔字詞。
• 連結文字最好能描述連過去的會是什麼內容，不要只放「點我」之類的。

這些都是很常被提到的SEO要點，就不再多說明。

潛在的SEO陷阱

• 雇用騙徒(rogue)或可疑的SEO專家。(假如他們能保證所有的事情，那麼對你的網站來說可就是壞消息了XD)
• 參與鏈結計劃(link schemes )或購買反向連結來增加PageRank。(外部連結還是”自然”一點的好)
• 太過專注於網站的炫麗特效，而忽略了可索引性/可搜尋性的文字描述。

速度(Speed)

這裡指的是網站內每個頁面的載入速度。Akamai研究發現，針對電子商務網站，使用者可接受開啟時間為2秒，Google的目標則是低於0.5秒。總之等愈久，你的訪客就愈可能直接離開。(2秒也太沒耐性了吧，這些人一定沒有經歷過撥接時代XD)

排名(Ranking)

• 查詢你的公司名稱，看看排名。(最佳情況應該是排第一個，並且有sitelinks)
• 時常了解查詢其他關鍵字時，你的網站排在哪。(使用Webmaster Tools的search queries)
• Get involved，我想應該就是讓網站的頁面都能快點被Googlebot檢索，取得排名的門票。
• 要Rank well，就拿出好東西或是好服務，然後製造出話題。

社群媒體行銷 (Social Media Marketing)

• 要有整體性思考：在一些關鍵的網站建立識別、並參與其中、導引用戶至轉換點(Point of Conversion)。
• 把能量聚焦於目標客戶的所在之處(常常會出沒的地方)。
• 發揮公司成員在現實世界的力量，例如：
  • CEO是推友(twitter)。(就有互動的管道與機會)
  • 業務愛FB。(適當的社群人脈利用)
  • 開發者有加入G+或Stack Overflow，可建立公司的社群來進行互動。

  最後，即便你有很強的廣告或很了不起的行銷，有價值的轉換(Conversion)還是最重要的，別太過迷失在SEO的細節或一些行銷數據上。記得保持專注，並且確定你的網站該做的事都準備好了，這樣就夠了。:)

標籤：Google, SEO

分類：學習資源, 網站設計

本文作者是Audi Lu