「演而優則唱」的意象移轉 -看Gucci與Bottega Veneta玩珠寶

作者： Audi Lu | 2008/05/09 | 留言

演而優則唱，就是這人(歌手)本來的專業很強(很會唱)，但在大方向不變的前提下(還是在演藝界)，多方嘗試(跑去演戲)。今天要談的牌子給我的第一印象就有點像這樣。

圖1：Gucci的Horsebit Marina Chain系列 [來源：註2]

上個月Gucci限量高級珠寶首度來台展演，本來是知名的皮革精品集團，也不知何時來玩珠寶了。基於個人好奇，立刻調查一下Gucci集團，原來知名的頂級珠寶名牌-Boucheron(伯瓊)也屬於Gucci集團[註1]。既然麾下已有一個知名的頂級品牌，那Gucci現在推出的這些高級珠寶到底會有什麼差異呢？在搜尋的過程中，還發現Bottega Veneta(貝堤佳芬納塔)這個也屬於Gucci Group的牌子，BV編織包(沒看過的請連至註3)做得好好的，怎麼也做起珠寶設計了？因為對設計的概念與意象感到興趣，所以一路查下去，最後產生了一種意象移轉的感覺。

「意象移轉」是才疏學淺的我一時找不到詞形容所臨時想的，靈感來自以前修課時研究過的一個概念－一致性(consistency)。話說人都是討厭學習的(能不用學就懂最好)，在介面設計中，若套用一致性的概念，可以讓使用者快速學習與習慣操作介面，這稱為知識移轉(knowledge transfer)。例如電話的按鍵排列、電腦鍵盤的排列(若改變排列，使用者就會抓狂)、視窗的關閉鈕(相信使用者若無法第一時間在右上角找到它，大部份的人都會覺得難用)，有時候倒不是因為這是多偉大的設計，而是大家都用慣了，使用習慣難以改變(ex.電話就是要這樣按->用過電話的都知道)。

之所以會有意象移轉的感覺，是因為在看Gucci的Horsebit Marina Chain系列(圖1)時，發現它使用了經典設計元素-馬銜鍊以及一個重要的意象–針織品(Gucci高級時裝的重要質材)[註2.]，他們似乎想把原本消費者對Gucci熟悉的意象，帶進珠寶設計中。而Bottega Veneta也將著名的「BV編織包」意象，帶進他們的珠寶[註3]，像赤道戒、換日線戒、編織手環等，都看得到密密麻麻的鑲鑽或刻紋。使用這樣的設計，也讓原本的愛用者更好搭配，大大強化了客戶忠誠度與品牌形象(ex.戒子這樣配才時尚->拿過BV包的都瞭解)。