雜談2011網路及網站開發的趨勢

其實關於2011年的趨勢文有很多篇，因此本篇所謂的「雜談」，其實就是挑我自己想談的來寫，當然其中也滲雜一些主觀看法，歡迎一起討論。

現實環境的狀況

一開始先從最近得知的一些統計資料及事件來觀察：

可以觀察到的是，大家對於行動設備對網路產生的變化最感興趣，因此大多數的預測都跟行動設備對網路的影響有關：

• 智慧型手機的出貨量，將在後年超過電腦的出貨量。
• 行動電子商務的市場會成長更多，包含行動付費、電子錢包等應用。
• HTML5成為手機網頁瀏覽的標準格式。
• 雖然HTML5在手機瀏覽器吃香，但Apps將會取代Browser，成為使用網際網路的主要工具。
• 平板電腦與電子閱讀器有大幅增加的趨勢，目標可能更會瞄準兒童與青少年市場。
• 愈來愈多人會開始適應電子閱讀的習慣。
• Facebook 持續稱王

網路行銷的變化

網路是一種媒體，而媒體的本質一直都沒有改變。雖然98年的入口網站和99年的社群網站曾帶給網路媒體無限希望，但2000年泡沫破了，開始沒有網路公司敢以網路廣告作為主要收入來源。但是，所謂媒體，不就是要靠廣告收入存活的嗎？結果1999後半年Google上線了，主要營收為收取網路關鍵字廣告費用，還活得很強壯，與其說時勢造英雄，倒不如說是切入點很漂亮。

接著幾年，網路廣告的市場漸漸打開，關鍵字行銷滿天飛，SEO公司接連成立，社群網站帶出部落格風潮，寫手也樂得出租版面。除了關鍵字廣告外，網路廣告的型式也變得多元，例如近來聽聞的「CAPTCHA行銷」，就是利用原本要擋垃圾回覆程式的CAPTCHA驗證機制來放廣告，讓原本CAPTCHA上面無意義的文字變成廣告。當然也不只是網頁廣告，行動裝置如Android、iOS平台設備，各種有趣實用但免費的App也常伴隨廣告。我們可預見，網路廣告的市場跟它的型式一樣，會持續成長及多元。

不過，別以為網路行銷工具的成本低，效率高，就有辦法把爛東西推得很成功，可以想見在資訊愈通透、流速愈高的情況下，爛貨只會被罵得更兇。因此，與其濫用SEO的黑暗技法，或像Facebook、Plurk這類社交網站去大推特推你的產品，倒不如多用點心做出真正好的產品，因為這些行銷工具的使用成本一直都在降低。

開發者與設計師要注意什麼？

相信大家都猜得到，就是「行動網站的瀏覽體驗」，主要精神就是讓使用者在不同的平台都能有最佳體驗。而目前網頁設計可見到很多所謂雜誌版型(Editorial Layout)，擺上很多Featured Content，漂亮豐富不在話下，而設計師開始要小心處理這樣的版型了。

為了行動網站的瀏覽，更有彈性的Layout、更簡約的設計會是一種趨勢。簡約設計與精要的配色，本來就是很重要的設計概念，很多網頁設計的Guideline都會告訴我們，主要的配色別超過三種。Smashing Magazine 已經有非常棒的相關文章了，包含各種解析度的處理、CSS3的處理等。

除此之外，Flash的式微也是一個值得注意的現象。我個人在1999年首次接觸Flash 4，2000年做了第一個All Flash的網站，也寫ActionScript當作設計課程(generative design)的作業，對Flash有不少情感。但近幾年來的網路技術發展，對Flash很不利，像是不利SEO、iPhone/iPad不支援、HTML5的發佈等，我自己也自然而然很少使用Flash。當然，Flash也有它不可取代之處，做為Art或Designer的多媒體利器，它產出很多令人讚嘆不已的網站特效，但是很多這樣的網站又常常把usability拋開。

另外，最新的標準技術總是被鼓勵使用，是不是該使用HTML5/CSS3了呢？是的，使用標準技術的重要性當然不在話下，但到底需不需要早點起跑？你當然可以痴痴的等待支援HTML5/CSS3的瀏覽器市佔率突破90%的那天，不過客戶也許總是希望你作的網站至少可以支援IE6(甚至是IE5.5)，那你何時要升級你的技術？台灣網頁開發的現實環境不甚理想，但也許我們都應該要有更多的正面思考。

會有升級技術方面的考量，大多來自成本問題，這個就看個人的情況；但技術上並不是說使用HTML5/CSS3就不能完善的讓IE6使用者有相同的體驗，像是這個網站和這個網站就做得還不錯，用IE Tester的IE6去看，您就會發現的確是兼容的。

結論

網路基礎建設的發展、網站瀏覽習慣的改變加上行動設備的創新，構成了今天許多令人興奮的新變革，但其中的本質才是重點，像是人的習慣及商品的特色等，技術與工具的演進只會加速媒合，並不會改變事物真正的價值。

其他參考來源：

http://mashable.com/2011/01/12/future-of-the-internet/
http://mashable.com/2010/12/30/web-design-predictions/
http://www.slideshare.net/Marqui/top-website-design-trends-2011
http://www.inside.com.tw/2011/01/15/100-things-to-watch-in-2011
http://mmdays.com/2011/01/16/10個網路公司該知道的問與答-by-mary-meeker
http://www.inside.com.tw/2011/01/03/10-big-tech-questions-for-2011

標籤：網站經營, 網站設計, 網路行銷, 網路趨勢, 網路開發, 網頁設計, 行銷

分類：學習資源, 網站設計, 網路行銷

本文作者是Audi Lu